中新社：“湘药首股”古汉医药构建“前店后厂”新生态 叩响全国市场

【以下为中新社原文】

在湖南的OTC零售市场，有一款产品创下过“每秒约卖出4支”的销售记录。它并非新潮的科技消费品，而是源自一份2200年前古方的中药——古汉养生精。其背后的企业，是有着“湘药首股”之称、上市已满三十年的古汉医药集团。

　　1月19日，古汉医药在长沙举行主板上市30周年庆典。这家于1996年登陆资本市场、成为湖南省首家医药类上市公司的老字号，正试图通过与新兴渠道力量的融合，打破产品地域性局限，为三十年的资本市场历程书写新篇章。

　　三十年上市路与一个千年古方

　　古汉医药的源头可追溯至衡阳中药厂。1996年上市是其发展史上的关键一跃。然而，老字号在资本市场也历经浮沉。真正的转折发生在2025年，古汉医药与近年快速崛起的医药供应链企业恒昌医药达成深入战略合作。随后，上市公司证券简称由“启迪药业”正式变更为“古汉医药”，标志着品牌资产的强势回归与战略聚焦。

　　支撑这家老字号企业发展的核心支柱，是其王牌产品“古汉养生精”。该产品配方理念源自1973年长沙马王堆出土的古汉《养生方》，融合传统中医智慧，后经现代制药工艺转化而成。它不仅数次被列为国家中药保护品种，其制作技艺更被认定为湖南省级非遗。产品自1986年上市，近40年的市场积淀，尤其在湖南本地形成了深厚的消费认知与市场根基，是公司业绩的“压舱石”。

　　“老字号”联姻“新渠道”的破局逻辑

　　在庆典上，古汉医药集团、恒昌医药集团董事长江琎阐释了此次战略融合的内在逻辑。恒昌医药看中的是古汉“沉淀千年的汉方智慧与历史传承”，而古汉需要的是恒昌覆盖全国的渠道网络与终端触达能力。

　　“让‘古汉养生精’打破区域局限，走向更广阔的全国市场”江琎在现场强调。对于目前主要市场集中在湖南的古汉养生精而言，这无疑是突破增长天花板的关键一步。更深层的意义在于，面对中小药店普遍面临的经营压力，江琎希望通过“古汉研发生产实力+恒昌供应链资源”的“前店后厂”模式，为终端药店赋能，构建一个更具韧性的产业生态。

　　为夯实这一生态根基，双方在庆典上发布了互助共济计划——携手长青基金。该基金秉持“做十万家中小药店的守护者，营造有温度、有担当的合作生态”的宗旨，旨在帮扶因自然灾害等不可抗力导致经营困难的会员药店家人渡过难关，与合作伙伴共担风雨、共享成长。

　中医药产业升级下的老字号新考题

　　湖南省药品监督管理局二级巡视员罗业军在活动中评价，此次合作是中医药“守正创新”的生动实践。

　　当前，中医药发展正迎来政策层面的大力推动，如何将深厚的文化遗产转化为可持续的产业竞争优势，是所有老字号共同面临的新考题。

　　依托恒昌医药的赋能，古汉医药正全力开拓增长曲线——以古汉养生精为核心，构建王牌大单品矩阵，巩固中成药制造主业，同时拓展化学药与保健食品领域，打造“10万家会员药店终端的后厂”，向全行业开放研发、生产能力；聚焦文旅融合，打造古汉中药康养工业旅游景区，通过5D飞行剧场、数字人IP“辛小追”、百草园等沉浸式体验场景，让中医药文化可感可及；以智能创新为驱动，推进柔性化智能生产，通过模块化设计实现多品种高效切换，依托智慧控制平台推动运营管理向“数据驱动”转型。

　　上市三十年，古汉医药的故事是中国传统药企在资本市场与产业变迁中探索的缩影。手握一张穿越两千年的“古方”，它能否借助新的渠道与时代动能，成功实现从“地方名品”到“全国性品牌”的跨越，不仅关乎自身兴衰，也为中医药老字号的现代化转型提供了一个值得观察的样本。

【编辑：张翀】