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官宣!恒昌医药集团与《功夫熊猫》跨界合作,开启品牌元年

更新时间:2024-01-05 19:22:00点击次数:52721次

2024年伊始,恒昌医药集团迎来了品牌建设的重要时刻——“龙年新品发布会暨《功夫熊猫》签约仪式”1月3日在总部召开,会上发布了以参鹿茶为代表的九款自持独家批文产品,并与环球影画正式签订了独家战略合作,宣布恒昌医药集团成为医药行业中唯一获得《功夫熊猫》IP独家使用授权的企业。

 

一、做营销,产品为首,渠道为王

通过对医药零售市场的深耕,恒昌医药集团携手十余万家会员以“专业+服务”,赢得了千万消费者的信赖。江琎董事长坚信,只有弘扬工匠精神,将优质的产品理念贯穿全供应链,做“有魂”的产品,才能与会员门店一起做好“前店后厂”,守护14亿国人健康。因此,恒昌医药集团在战略上布局医药工业,设立上海江右医药集团发力药品生产、构建工业品牌,首批推出了参鹿茶等九款自持独家批文产品致力于为恒昌会员构建50个独家批文的产品矩阵,打造各细分领域的单品品牌、品类品牌,帮助会员门店提升核心竞争力。


 

▲ 恒昌医药集团董事长江琎直播现场 ▲ 

发布会上,江琎董事长围绕产品、价格、渠道、促销4P营销策略分享了众多成功的品牌案例。在做好产品、价格和渠道的基础上,恒昌医药集团也在积极发力品牌营销,邀请操盘过数个超10亿级OTC大单品的凤翔传说大单品咨询顾问——朱运通来专项负责。

 

▲ 凤翔传说大单品咨询顾问朱运通 ▲ 

针对恒昌医药集团第一款独家大单品参鹿茶,凤翔传说通过专业调研分析,确定了阳气旺 身体棒”“补阳气 喝参鹿茶的产品价值定位,并首次公开了参鹿茶的四大价值优势:


①广阔增量市场:「补阳气」是现阶段市场中的新品类赛道,具备无限的成长潜力,关联搭配其他产品,兼具治疗与预防功效;
②人群基数庞大中医学认为“阳气”不足百病生,「补阳气」能够强身健体,男女老少都适用;
③长期高频使用:参鹿茶兼具治疗与养护作用,暖暖入胃,体验到「补阳气」的感觉;
④具备送礼特色:参鹿茶具有「补阳气」和茶饮的双重“礼品属性”,不仅适合自用,也是过节送礼的优选。

 

二、IP跨界合作,提升品牌影响力


在巴菲特的“护城河理论”中提到,企业发展的三大护城河就是产品力、渠道力和品牌力。产品力是基础,渠道力是和市场博弈的武器,而品牌力则是一个企业最核心的资产。恒昌医药集团如何携手十余万家会员构建属于自己的品牌护城河,显得尤为重要!

 

在此次的发布会上,恒昌医药集团与环球影画正式签订《功夫熊猫》IP的独家使用授权,签订10年的战略合作协议,成为环球首家也是唯一指定的医药领域战略合作伙伴。

 

 

▲恒昌医药集团与环球影画签约现场 ▲ 

 

作为环球影画的经典IP,《功夫熊猫》前三部作品的全球票房已超过18亿美元,在全球范围内有着广泛的粉丝群体和品牌影响力。电影中塑造的主人公阿宝及师父、盖世五侠等角色受到许多观众的喜爱。

此次双方的合作,不仅能为恒昌医药集团旗下的产品带来更高的品牌知名度,同时也将为消费者带来疗效确切、用户体验更佳的健康产品。未来,恒昌医药集团将进一步深化前店后厂战略,携手十余万家会员共同实现14亿国人不为健康产品多花1分钱的使命。

 

 

(编辑:liuyanda)